Jak hotele SPA mogą przyciągnąć międzynarodowego Gościa świadomego zdrowia i dobrostanu

Nowa era podróżowania – turystyka wellness bez granic

Turystyka wellness przeszła transformację – z luksusowego dodatku do podróży w jeden z głównych powodów wyjazdów krajowych i międzynarodowych. Goście nie szukają już tylko relaksu – szukają dobrostanu fizycznego, psychicznego i emocjonalnego. Dlatego właśnie rośnie znaczenie transgranicznej turystyki wellness – czyli podróżowania do innych krajów w celu poprawy jakości życia, regeneracji i profilaktyki zdrowotnej.

Globalne dane: wellness jako sektor wart biliony

Według Global Wellness Institute, w 2024 roku wartość światowego rynku turystyki wellness wynosiła 995,3 miliarda USD, a do 2027 roku ma przekroczyć 1,4 biliona USD. Co istotne, podróże wellness stanowią jedynie 8% wszystkich podróży, ale generują aż 18,7% wszystkich wydatków turystycznych – co oznacza, że jest to segment niezwykle dochodowy.

Najważniejsze globalne wnioski:

• W 2024 roku odbyło się ponad 819 milionów podróży wellness

• Główne destynacje: Azja Południowo-Wschodnia, Europa i Ameryka Północna

• Główne motywacje: regeneracja, detoks, stres, potrzeba „odłączenia się” i znalezienia sensu

Europa: lider liczby podróży i rozwijającej się infrastruktury

Europa przyciąga podróżników wellness swoją różnorodnością – od term w Alpach, przez talasoterapię w Grecji, po ajurwedyjskie retreaty w Hiszpanii. W 2024 roku europejski rynek wygenerował 244,6 miliarda USD, odpowiadając za ponad 30% udziału w rynku globalnym.

Dodatkowo:

• Europa odnotowała 292 miliony podróży wellness rocznie

• Najwięcej podróży pochodziło z Niemiec, Francji, Wielkiej Brytanii i krajów skandynawskich

• Trendy: personalizacja zabiegów, integracja technologii z wellness, holistyczne programy odnowy

Polska: wellnessowy tygrys regionu CEE

Polska staje się coraz silniejszym graczem w europejskim sektorze wellness. W 2024 roku odwiedziło nas ponad 7,9 mln turystów zagranicznych, z czego znacząca część wybrała obiekty SPA i uzdrowiska. Średni czas pobytu wynosił ponad 3 doby, a główne kierunki to: regiony uzdrowiskowe, góry, Mazury i duże miasta z renomowanymi hotelami SPA.

Statystyki dla Polski:

• Około 900 aktywnych hoteli SPA & Wellness

• 92 nowe obiekty hotelowe uruchomione w 2024 roku

• Polska znajduje się na 23. miejscu w globalnym rankingu krajów wpływających na rozwój rynku wellness

• Szczególnie silny wzrost widoczny w segmencie naturalnych terapii, SPA zorientowanych na zmysły i detoks

Co zyskuje hotel SPA?

W obliczu tego dynamicznego rozwoju hotel, który umie przyjąć zagranicznego gościa wellness, zyskuje:

• Gości o wysokiej sile nabywczej

• Dłuższy średni czas pobytu

• Większe przychody z usług dodatkowych (zabiegi, kosmetyki, pakiety)

• Możliwość promocji obiektu na rynkach międzynarodowych

Rola globalnych marek, takich jak AINHOA

Aby hotel SPA skutecznie działał w segmencie transgranicznym, potrzebuje rozpoznawalnych, certyfikowanych i godnych zaufania marek. Przykładem jest hiszpańska marka AINHOA, obecna w ponad 25 krajach i nagradzana na międzynarodowych targach za innowacyjne podejście do pielęgnacji.

Dlaczego AINHOA wspiera rozwój turystyki wellness w Polsce?

• Produkty i rytuały certyfikowane ISO, Cosmos, Ecocert

• Linia profesjonalna i detaliczna – tworzy pełne doświadczenie pielęgnacyjne

• Możliwość komunikacji w wielu językach (PL, EN, DE, ES)

• Rytuały stworzone specjalnie dla hoteli: Vegan Lift Journey, Transcendental Glow)

Rekomendacje dla hoteli SPA w Polsce

1. Wdrożenie zabiegów wellness opartych na globalnej marce kosmetycznej (np. AINHOA)

2. Budowanie programów dla gości zagranicznych (np. pakiet 3 dni: zabiegi + joga + zdrowa dieta)

3. Wprowadzenie certyfikacji i komunikacji transparentnej (pochodzenie składników, ekologiczne standardy)

4. Szkolenie personelu SPA z języków i standardów obsługi gościa wellness

5. Zintegrowanie sprzedaży detalicznej z zabiegami (gość może kontynuować pielęgnację po powrocie.

Transgraniczna turystyka wellness to nie moda – to kierunek przyszłości.

Polskie hotele SPA, które zdecydują się na profesjonalizację oferty, wdrożenie globalnych standardów i współpracę z markami o światowej renomie, mają szansę stać się miejscem docelowym dla klientów z Niemiec, Skandynawii, Wielkiej Brytanii i nie tylko.

Bibliografia

1. Global Wellness Institute. 2024 Global Wellness Economy Monitor.

2. Cognitive Market Research. Wellness Tourism Market Report 2025.

3. Rzeczpospolita: Polska coraz mocniejsza w turystyce wellness i kulinarnej (2025).

4. Hotelarz: Turystyka w Polsce – więcej obiektów, dłuższe pobyty (2025).

5. Spaeden.pl: Polska Wellness 2024 – 100 Najlepszych SPA.

6. Fundacja SPA: Polska wśród 25 krajów o największym potencjale wellness.

7. Business Insider, Precedence Research, The Times – trendy globalne w turystyce długowieczności.